Почему половина поколения Z мечтает работать в качестве инфлюенсером в социальных сетях?

Технологическое развитие и популярность социальных сетей привели к появлению множества новых профессий, неизвестных предыдущим поколениям. Специалисты по социальным сетям и создатели контента, а также так называемые инфлюенсеры. Теперь не удивляет, что 14-летние дети имеют миллионы подписчиков и верифицированные аккаунты, приносящие им доходы в сотни тысяч долларов.

Исследовательская компания «Морнинг Консалт» определяет инфлюенсера как человека, который предоставляет ценный цифровой контент для определенного количества людей, влияющий на их мысли, убеждения или потребительские предпочтения, при условии, что число его подписчиков не менее 10 тысяч.

Карьерные амбиции поколения Z 

Согласно исследованию, проведенному компанией, специализирующейся на интернет-опросах в этом году, 57% поколения Z (люди, родившиеся между 1997 и 2012 годами) стремятся работать инфлюенсерами в социальных сетях, и 53% из них готовы оставить свои работы и заняться созданием цифрового контента, если это обеспечит им достаточный доход и превратит их присутствие в интернете в успешную карьеру.

Опрос охватил более 2200 пользователей социальных сетей в возрасте от 13 до 26 лет. На вопрос о том, какой контент они хотели бы представлять, они ответили следующим образом:

• 22%: будут комментировать игры. 
• 13%: будут создавать пищевой контент. 
• 10%: будут говорить о моде, красоте и уходе за кожей. 
• 8%: будут сосредоточены на музыке. 
• 20%: пока не определились с тем, какой контент они хотят представлять. 

Примечательно, что социальные и политические вопросы не вызвали интереса среди участников.

Эллен Бриггс, эксперт по брендингу в «Морнинг Консалт», заявила, что поколение Z радикально изменило механизмы работы, отказавшись от традиционных мечтаний о карьере в медицине, инженерии и юриспруденции в пользу стремления к славе в интернете.

Бриггс отметила, что 63% тех, кто следит за влиятельными личностями в социальных сетях, выразили желание стать таковыми. Она уточнила, что за последние четыре года желание этого поколения работать в сфере влияния не изменилось, поскольку аналогичный опрос 2019 года показал почти такие же результаты. Бриггс подтвердила, что быстрая прибыль и освобождение от обязательств традиционной работы усилили привлекательность этой сферы для поколения.

Так же читайте: Инфлюенсер — что такое инфлюенсер?

Университетская программа в Ирландии 

Сейчас в мире насчитывается более 200 миллионов влиятельных лиц и цифровых издателей. С ростом рынка создания контента, многие страны стремятся регулировать эту профессию. Например, Технологический университет Юго-Востока в Ирландии ввел новую университетскую программу, которая предлагает степень бакалавра искусств по созданию контента и социальным сетям. Первый набор студентов начнет обучение в сентябре 2024 года.

Элиано О’Лири, преподаватель медиа и коммуникаций в университете, сказала, что обучение в этом отделении продолжается четыре года, в течение которых студенты изучают отношения с общественностью, фотографию и профессиональное создание и редактирование видео. Она добавила, что выпускники этой программы будут квалифицированы для самостоятельной работы или работы на компании или учреждения, превращая свое увлечение в официальную профессию.

Почему поколение Z стремится к профессии инфлюенсер?

Слава: Инфлюенсеры в интернете достигают большой популярности, что, возможно, связано с близостью, которая возникает между инфлюенсерами и их подписчиками.

Быстрая прибыль: Эта профессия стала способом быстрого обогащения в цифровую эпоху. Согласно сайту «Influencer Marketing», стоимость рынка создания контента превысила 21 миллиард долларов в этом году, в то время как в 2022 году она составляла 16,4 миллиарда долларов. Экономические аналитики прогнозируют, что к 2027 году она достигнет 480 миллиардов долларов. По данным, многие влиятельные лица ежегодно зарабатывают более 100 тысяч долларов.

Гибкость рабочего времени: Индустрия контента предлагает гибкие рабочие часы, далекие от традиционной профессиональной жизни и сидения за офисным столом на протяжении многих часов подряд.

Привлекательность инфлюенсера: Инфлюенсеры, быстро достигшие известности, стали примером для подражания. Титания Джордан, соавтор книги «Родительство в эпоху технологий» для сайта «Parents», говорит, что многие из поколения Z стремятся подражать инфлюенсерам, которых рекомендуют и навязывают им алгоритмы социальных сетей. Джордан добавляет, что для того, чтобы увидеть список лучших инфлюенсеров и следить за их растущей популярностью ежедневно, достаточно всего нескольких кликов, что усиливает возможности для подражания.

Маркетинговая сила инфлюенсеров: Опрос показал маркетинговую силу, которой обладают инфлюенсеры. При этом 61% выразили доверие к продуктам, которые они рекламируют.

Приоритет психического здоровья: Это стремление может конфликтовать с результатами многих научных исследований о рисках, которые социальные сети представляют для психического здоровья. Поэтому доктор Андрю Монастерио, специалист по психическому здоровью из центра Isla Vista в Калифорнии, настаивает на необходимости придания приоритета психическому здоровью. Он говорит: «Давление, которому подвергаются инфлюенсеры в попытках сохранить общественное восприятие и справляться с критикой и ожиданиями публики, может негативно сказаться на их благополучии и психическом здоровье. Подобно психологическим испытаниям, с которыми сталкиваются артисты под прожекторами». Андрю также подчеркивает, что, несмотря на материальную независимость, достигаемую в области влияния, это может привести к дополнительным трудностям, особенно если инфлюенсеры вовлечены в сделки с брендами, имеющими свои «специальные повестки дня», противоречащие его убеждениям и принципам.

Подписывайся на наш канал в Telegram
Подписывайся на нашу страницу в Facebook